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Hello !

Bienvenue dans cette nouvelle édition de GENIUS - Parole de Marketeur.

Tu fais partie des tout premiers abonnés, donc tu as une place particulière ici ;-)

Au programme :
- F*ck la créativité !
- Comment trouver des idées de contenus irrésistibles
- GENIUS E00 - Repartons pour un tour !

Allons-y !

F*ck la créativité !

Commençons sans y mettre les gants :

Le manque de créativité, c’est de la foutaise !

Un sujet qui revient beaucoup (trop) dans la bouche des “entrepreneurs du web” : le manque de créativité.

“Qu’est-ce que j’écris ?”
“Qu’est-ce que je dis ?”
“Rololo, je vais pas pouvoir tenir…”
“Non, mais je vais saouler les gens là”
“À force, je ne vais plus savoir quoi dire”

Et bla-bla-bla… et bla-bla-bla…

Je suis volontairement direct ici.
Mais c’est pour la bonne cause.

(Rassure-toi, peu importe ton niveau, le sujet revient et reviendra tout le temps)

Et c’est même PIRE quand un marketeur (👀) arrive avec ses stratégies, et conseille de faire une campagne de 15-20 mails, 100% vente, sur UNE semaine…

… pour recommencer la semaine prochaine, puis celle d’après, et encore celle d’après…

… pendant plusieurs mois.

Mais là n’est pas la question ;-)

Ce qu’il faut comprendre ?

C’est que la créativité appelle la créativité.

A une époque, j’écrivais (en même temps) :

• 6 mails / semaine pour moi

• 5 mails / semaine pour un client

• 3 mails / semaine pour un autre client

• 5 mails / semaine pour encore un autre client

• 8-10 mails / semaine + une page de vente pour un quatrième client

Et ça… toutes les semaines.
Sans la moindre interruption.
Pendant des mois entiers.

(Je te laisse imaginer tous les chocopics générés à cette période avec ces écrits 👀)

Est-ce que ça fait beaucoup ?
Absolument.

Est-ce que j’arrivais à pondre les contenus ?
Absolument.

Est-ce que j’avais un manque de créativité ?
Absolument pas !

Tout ça parce que mon cerveau était câblé dans ce sens.
Que j’avais des méthodes en cas de “panne”.
Que la créativité appelait la créativité.
Que l’enthousiasme faisait le job.

La morale, donc ?

Si tu ne sais pas quoi écrire, alors écris.
Si tu as peur de trop écrire, alors écris.
Si tu as peur de manquer d’inspi, alors écris.

La créativité appelle la créativité.
Le lâcher prise amène ce groove.
L’enthousiasme est un accélérateur.

À toi d’essayer ;-)

Comment trouver des idées de contenus irrésistibles

Avant de commencer cette partie, une chose importante…

Dans tout ce qui va suivre, je ne vais volontairement pas aller dans le partage de “techniques” (mais s’il y en a un paquet !)

Je vais te partager des PRINCIPES.
Qui vont te mener à des RÉFLEXIONS.
Pour que tu puisses devenir AUTONOME.

Good ? Parfait !

Connaitre sa clientèle cible

Si je ne devais citer qu'un seul point, ce serait celui-ci : connaitre sa clientèle cible bien plus qu'elle ne se connait elle-même.

C’est tellement pas sexy…
Mais c’est tellement efficace…

Peu de personnes y mettent les efforts nécessaires.
Alors que pourtant, c’est le secret que beaucoup recherchent.

Connaitre sa clientèle, c’est pouvoir toujours avoir un temps d’avance sur elle.

Sur ses pensées.
Sur ses expériences.
Sur ce qu’elle vit au quotidien.

C’est pouvoir exprimer ce qu’elle n’arrive pas à exprimer.

C’est pouvoir mettre sur la table ce qu’elle veut mettre sous le tapis.

C’est pouvoir lui montrer tout ce qu’elle ne voit pas encore… et qui va arriver, peu importe les décisions qu’elle prend.

Pour ça ?

Passe du temps avec elle.
Tous les jours, tout le temps.

Va t’inspirer de tes concurrents.
Dresse des hypothèses… pour chercher à les valider.

Plus tu mets ton focus sur “connaitre ta clientèle cible”, plus tout ce que tu fais va prendre une nouvelle ampleur.

Tout découle de ça.

Plus tu connais ta cible, plus tu sais ce qu’elle vit.
Plus tu sais ce qu’elle vit, plus tu sais en parler.
Plus tu sais en parler, plus tu touches dans le 1000.

Car dès que tu connais ta cible, alors tu sais parler de “ce qu’ils veulent”, “ce dont ils ont besoin”, “leurs frustrations”, “leurs désirs”, ainsi que tout ce qui peut être important pour elle.

Réflexion libre vs réflexion dirigée

Une autre façon de trouver des idées, c’est d’abord d’être conscient qu’il y a deux modes de réflexion.

La réflexion libre.
Et la réflexion dirigée.

La réflexion libre, c’est de laisser libre cours à ton imagination, ton cerveau, tes envies.

La réflexion guidée, c’est te focaliser vers un sujet en particulier.

Le mode libre te permet de divaguer et de laisser le flow s’exprimer.

Le mode guidé te permet d’aller en profondeur, dans une réflexion beaucoup plus logique et structurée.

Il n’y a pas de bonnes manières de faire.
Juste : fais-toi confiance ;-)

La meilleure inspiration se trouve dans le présent

Un bon moyen aussi de trouver des idées, c’est d’observer ce que tu vis dans le présent… pour en créer des contenus captivants.

Tes propres expériences.
Ce qu’il se passe avec tes clients.
Les questions que tu reçois le plus.
Les wins que tes clients ont pu te dire.

Tout ce que tu vis est une bonne source d’inspiration.

Réfléchir suivant différents chapeaux

Aller.. je te donne une micro technique.
(On est à cheval entre principe et technique)

À une époque de ma vie de copywriter, je ne jugeais que par ces 6 chapeaux qui ont changé la manière dont je trouvais mes idées…

En gros ?

Il y a 6 chapeaux.
Qui correspondent à 6 axes de réflexions.

Le principe est simple :

Tu prends une problématique / une question / un sujet.
Puis tu viens réfléchir suivant 6 axes différents

1. Les faits (ce qui est prouvé, accepté)

2. Les avantages (liés à la problématique)

3. Les inconvénients (liés à la problématique)

4. Les émotions provoquées (en bien ou en mal)

5. Les outils (qui peuvent être utilisés)

6. Les alternatives possibles

Essaye pour 2-3 sujets, c’est redoutable !
(Tu peux facilement générer 6 mois d’idées en 10min)

Pour terminer…

Des principes ?

Il en existe beaucoup.
Pareil pour les techniques.

Mais si tu devais retenir un seul truc dans cette partie, ce serait de connaitre mieux que quiconque ta clientèle cible.

Elle a toutes les réponses.
À toi de savoir comment l’exploiter.

GENIUS E00 : Repartons pour un tour !

Je l’avais annoncé, j’ai définitivement supprimé le podcast GENIUS… pour lui refaire peau neuve avec une nouvelle approche.

Le premier épisode est en ligne !
(Ou du moins, l’épisode n°0)

➡️ Tu peux aller le découvrir ici.

Pas de gros sujets, juste un historique du pourquoi du comment… avec un teasing sur la suite 👀

Je te laisse découvrir ça !

Enjoy.

Tu as aimé cette édition ?

N’hésite pas à me faire part de tes feedbacks en réponse à ce mail.
Tous les retours sont lus et sont pris en compte sérieusement.
(C’est ce qui permet d’améliorer les éditions)

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- Florian -